Bereits in den frühen Tagen der Werbung, als John Wanamaker sagte: „Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, ist verschwendet – das Problem ist, ich weiß nicht, welche Hälfte”, wurde die Bedeutung durchdachter Werbemaßnahmen deutlich. Heutzutage, in einer Welt voller Informationen und Reize, ist es unerlässlich, dass Werbung strategisch geplant und kreativ umgesetzt wird.